谷歌自然点击率最新研究 Organic Click Through Rate

我们分析了500万个Google搜索结果，以便更好地了解有机点击率。

首先，我们分析了874,929页和5,079,491个搜索查询的点击率数据。

然后，我们研究了标题标签长度（title tag length），情感（sentiment）和元描述(meta description)等因素如何影响有机点击率。

得益于ClickFlow提供的数据，我们能够从多个不同的Google Search Console帐户获取点击率数据。

所以不用多说，让我们看看结果。

以下是我们的主要发现摘要：

1. Google 自然搜索结果排名第一的平均点击率为31.73％。

2. 与＃10点中的页面相比，＃1有机结果的点击次数增加10倍。

3. 自然CTR的位置7-10几乎是一样的。因此，向上移动第一页底部的几个点可能不会导致更多的自然流量。

4.平均而言，在搜索结果中向上移动1个点会使点击率提高30.8％。但是，这取决于您从何处移动到哪里。从位置＃3移动到位置＃2通常会导致显着的CTR增强。然而，从＃10＃9开始并没有产生统计上显着的差异。

5. 包含问题的标题标签的点击率比标题中没有问题的页面高14.1％。

6. 15到40个字符之间的标题标签具有最高的点击率。根据我们的数据，标题标签长度在15到40个字符之间的页面的点击率比那些超出该范围的页面高8.6％。

7. 与不包含关键字的网址相比，包含关键字的网址点击率提高45％。

8.在标题标记中添加“Power Words”可能会降低点击率。我们发现，与不包含Power Words的游戏相比，使用Power Words的游戏的点击率低了13.9％。

9.情绪标题可能会提高您的点击率。我们发现具有正面或负面情绪的头衔提高了点击率约7％。

10.为您的网页撰写元描述可能会带来更高的点击率。具有元描述的页面比没有描述的页面获得的点击次数多5.8％。

我在下面有详细的数据和分析信息。

谷歌排名第一的结果占全部点击次数的31.7％

我们研究的最初目标是建立CTR基准。

使用我们的约500万个结果的完整数据集，我们发现＃1结果具有最高的CTR（到目前为止）。

我们还看到了结果第二页开始的急剧下降。

事实上，只有0.78％的Google搜索者点击了第二页上的内容。

此CTR趋势与其他CTR行业研究一致，例如来自Advanced Web Ranking的此类研究。

由于第二页上的点击率非常低，我们希望在第一页结果上进行归零。因此，我们使用排除第2页及以后结果的数据重新运行此分析。我们还消除了可能会以异常高的点击率（例如，品牌查询）扭曲结果的查询。

在我们仅使用此数据子集分析了第一页结果后，我们发现Google中的＃1结果的点击率为31.7％。

以下是Google首页有机结果的完整点击率细分：

正如您所看到的，与＃10结果相比，Google的＃1结果的点击率高出10倍。

对于那些在SEO领域工作了很长时间的人来说，这个发现不应该让人感到惊讶。众所周知，排名第一的位置比任何其他位置都更有价值。

这是因为，根据Moz最近的调查，许多谷歌用户本能地点击谷歌的第一个结果。这可能解释了为什么＃2结果仅仅是＃1点以下的几个像素，具有如此大的CTR下降。

关键点：谷歌排名第一的结果占所有点击次数的31.73％。

位置＃5的有机点击率飙升......再次位置＃3

正如我所概述的那样，谷歌的第一名结果（到目前为止）的点击率最高。

但是，仍然有点击位于最高位置之外。

具体来说，虽然在＃6-＃10位置之间CTR相对平坦，但是从位置＃5开始存在显着的CTR峰值。

这表明有两件事：

1. 大多数用户不会滚过第5个结果。
2. 从位置＃6向上移动到＃5可能会导致显着的CTR提升。

从位置＃3开始，我们看到另一次急剧增长。

这可能是因为，对于没有广告或SERP功能的结果，＃3结果通常出现在首屏上方。

事实上，我们发现排名前3位的Google搜索结果占所有点击次数的75.1％。

关键点：我们的数据表明“在第一页上排名”可能不是一个值得的SEO目标。相反，所有关于排名都位居榜首（或者至少排在前3位）。前3个有机结果获得75％的点击次数。

向上移动一个位置可将点击率提高30.8％

我们发现，在所有条件相同的情况下，在Google中向上移动一个位置会使相对点击率提高30.8％。

但是，此CTR增强不均匀分布。差远了。

在SERP中向上移动的CTR影响因位置而异。

例如，从＃9位置移动到＃8将导致点击次数增加5％。没有太大的区别。

但是，从＃6升级到＃5点将导致点击次数增加52.6％。

关键点：在Google中提升一个位置会使您的相对点击率平均提高30.8％。但是，这种增加因位置而异。我们发现点击率的最高增长来自＃6到＃5，这导致点击率提高了52％。

大多数网站每次查询获得8.1次点击

对于Google Search Console中报告的所有查询，我们还查看了有多少点击次数。

首先，我们发现网站在Google中排名的大多数查询获得的展示次数非常少。

这表明网站排名的大多数关键字都是长尾巴，搜索量较低。或者该网站对这些条款的排名并不高。或两者。

可能由于展示次数较少，大多数查询都会产生少量点击次数（每次查询8.1次）。

关键点： “X关键词排名”可能不是一个有价值的SEO指标。这是因为大多数网页对搜索量很少的关键字进行排名。相反，大多数展示次数和点击次数往往来自相对较少的查询次数。

问题标题的点击率高于平均值

我们比较了包含和不包含问题的标题之间的平均有机点击率。

（我们将问题定义为使用“How，Why，What，Who”或带问号的标题的标题）。

我们发现，与没有问题的标题相比，带标题的问题的点击率提高了14.1％。

以下是排名前10位的完整点击率细分。

这一发现与头条CTR研究一致，就像发表在社会影响力杂志上的那样

问题可能会提高点击率，因为当有人在Google上搜索某些内容时，他们实际上是在寻找问题的答案。

（毕竟它们被称为“查询”）。

使用问题标题可以向读者确认您的结果包含他们确切问题的答案。

例如，我在此页面上使用了一个问题标题，围绕术语“nofollow链接”进行了优化。

根据我的GSC数据，该页面的点击率为29.2％。

大多数人都在寻找像“nofollow link”这样的广义术语，他们想知道nofollow链接究竟是什么。我的问题标题显示我的结果将给搜索者他们正在寻找的答案。

关键点：与非问题标题相比，基于问题的标题标签的点击率高出14.1％。

15到40个字符之间的标题标签具有最佳点击率

什么是理想的标题标签长度？你应该保持简短而又甜蜜的头衔吗？或者使用包含大量有关内容信息的长标题？

根据我们的数据，你想瞄准中间的某个地方。

具体来说，我们发现15到40个字符之间的标题具有最高的有机点击率。

虽然长标题标签可能存在搜索引擎优化的好处（更长的标题=更多的关键字），但这可能会被较低的有机点击率部分抵消。

事实上，Etsy测试了许多标题标签变体，作为大规模SEO实验的一部分。他们发现“我们的结果显示，较短的标题标签比较长的标签标签表现更好。”

该帖子的作者假设，由于查询匹配，较短的标题可能在Google中表现更好。但是，根据我们的分析，CTR也可能在短期和中级游戏最佳运作方面发挥作用。

关键点： 15到40个字符之间的标题标签具有最佳的有机点击率。与超出此范围的那些相比，此范围内的标题的平均点击率提高8.6％。

关键字丰富的网址与显着较高的点击率相关联

我们希望了解关键字丰富的网址是否会对点击率产生积极影响。

例如，带某人搜索“周末旅行”。像travel.com/weekend-trips这样的网址的点击率是否高于travel.com/travel-page？

为了完成此分析，我们查看了每个搜索查询，将它们与URL进行了比较，并提供了范围为0％到100％的相似性指数。

值0％表示两个单词完全不相似，而100％表示完美匹配。我们忽略了所有标点符号和符号。我们还将某些词语视为相同（书籍与书籍，蛋糕与蛋糕等）。

实际上，我们发现关键字丰富的网址与有机点击率之间存在很强的相关性（p值= 0.01）

虽然具有完美的查询关键字匹配功能可获得最高的点击率，但我们的数据显示，与查询部分匹配的网址也会带来显着的点击率提升。

Google的搜索引擎优化指南会提醒网站管理员您的网页的网址会显示在SERP中。他们建议您使用“包含与您网站内容相关的字词的网址......”。

微软发布的2012年论文发现，与人们不熟悉的域相比，“可信域”在搜索引擎中的点击率更高。

这背后的理论是搜索引擎用户使用页面的URL来确定他们的查询的最佳匹配。

关键点：我们发现，对于完美查询匹配（整个搜索查询在URL中）与不匹配（没有搜索查询字词与URL匹配）的页面，点击率增加45％。

“权力话语”可能会对点击率产生负面影响

“Power Words”是专门用于帮助您突显头条新闻的单词和短语，理论上可以获得更多点击次数。

例如，Power Words和术语如：

• 秘密
• 强大
• 最终
• 大
• 完善
• 最好
• 疯
• 惊人

我们的数据发现，Power Words实际上将点击率降低了13.9％。

我的理论是，尽管Power Words非常适合在嘈杂的平台（如Facebook）上吸引注意力，但它们在Google的搜索结果中可能看起来像clickbait。

例如，查看关键字“如何撰写标题”的前3个结果。

对于像这样的关键词，你会期待像“如何写疯狂惊人的头条新闻”这样的超级头衔。

但是，前3个结果都使用非常柔和的标题标签。

关键点：虽然Power Words可能适用于社交媒体，但它们可能会损害您的有机点击率。实际上，与没有任何Power Words的游戏相比，具有Power Words的游戏的点击率低13.9％。

情绪标题可以提高有机点击率

我们的数据表明，与情绪中立的头衔相比，情绪头衔（具有正面或负面情绪的头衔）具有更高的点击率。

具体来说，我们发现，与非情绪性头衔相比，情绪头衔的绝对CTR值高出7.3％。

我们还发现，消极和积极的头衔往往同样有效。控制其他变量（如排名位置），具有正面情绪的头衔的点击率高出7.4％，而负面情绪的头衔点击率高出7.2％。

对于此分析，我们分析了标题中“文字极性”的每个单词。并且根据标题的估计负面或正面情绪为每个标题分配情绪分数。

例如，像这样的标题被认为是中立的。

这个头衔被评为具有积极的情绪

一些行业研究，包括BuzzSumo的研究，已经发现了情感头条和参与之间的相关性。

但是，我无法找到任何专门研究情感标题标签与Google有机点击率之间关系的行业研究。

至少根据我们的数据，情感标题可以在有机结果中产生更高的点击率。

有趣的是，虽然我们发现Power Words会损害点击率，但情感标题可以帮助点击率。

这可能是由于情绪是一个比单个Power Word的存在与否更细微的度量。换句话说，可以在不使用Power Word的情况下编写情绪化的标题。而且，在不看起来像clickbait的情况下巧妙地推动情感按钮的标题可以脱颖而出并在SERP中获得更多点击。

关键点：具有负面或正面情绪的标题具有更高的有机点击率和中性标题。

具有元描述的页面具有更高的平均点击率而不具有描述的页面

即使描述不直接影响 SEO，Google仍然建议为您网站上的每个页面编写一个独特的元描述。

事实上，他们甚至建议精心编写的说明可以提高您从Google搜索获得的点击次数。

这就是为什么我们决定比较有和没有元描述的页面之间的有机点击率。我们发现，与没有描述的网页相比，包含元描述的网页的点击率提高了5.8％。

这一发现不应该让任何有SEO经验的人感到惊讶。尽管Google并不总是使用您为其编写的元描述，但您的元描述可能会在SERP中经常出现。

如果没有元描述，Google必须从您的网页中提取代码段以填充代码段中的空格。

总结和结论

再次，我要感谢ClickFlow的Eric Siu帮助使这项研究成为可能。

如果您有兴趣了解我们如何收集和分析本研究的数据，请参阅我们的方法PDF。

（原文来自SEO大神光头Brian）